>TV & Médias|Carine Didier et Benoît Daragon|
18 octobre 2017, 12h29
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MAJ : 18 octobre 2017, 13h15
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Selon notre sondage exclusif, une nette majorité des Français profite de la pub pour faire autre chose. LP/Aurélie Ladet
Selon
une étude que nous publions en avant-première, trois quarts des
Français disent ne pas être attentifs pendant les coupures
publicitaires.
La
coupure pub vous irrite et vous zappez ? Vous n'êtes pas les seuls.
Selon un sondage OpinionWay réalisé pour la société Sync, qui sera
publié ce mercredi, trois quarts des Français interrogés* disent ne pas
être attentifs à la publicité à la télévision. Et parmi cette majorité,
les hommes (79 %) s'en détachent plus volontiers que les femmes (71 %),
tout comme les téléspectateurs les plus âgés (87 % parmi les 50 ans et
plus contre 58 % parmi les 18-24 ans).
Lorsqu'ils
regardent les programmes, une nette majorité des Français profite des
réclames pour faire autre chose. Ainsi, 89 % des personnes interrogées
disent s'adonner à une activité qui nécessite de changer d'espace, qu'il
s'agisse d'aller dans la cuisine, aux toilettes, etc. Presque autant
préfèrent zapper, voire baisser ou couper le son.
Sur leur smartphone pendant la pub
Mais
la nouveauté est ailleurs : si le téléviseur est toujours le plus
plébiscité (93 % des personnes y regardent leurs programmes à raison de
trois heures par jour contre quarante-huit minutes sur ordinateur, par
exemple), il ne focalise plus toute l'attention. C'est particulièrement
vrai lors des spots publicitaires : pendant ceux-ci, 72 % des
téléspectateurs utilisent ou regardent leur smartphone, leur tablette ou
leur ordinateur pour y consulter des applications, leurs mails, les
réseaux sociaux. CQFD : «Les usages ont changé devant la télé : les gens
deviennent de plus en plus multi-écran. Ils consultent dans l'ordre
leur mobile, plus pratique , puis la tablette et leur
ordinateur», note Laurant Weill, président et cofondateur de Sync, une
start-up spécialisée dans les nouveaux usages multi-écran.
Une mauvaise nouvelle pour les annonceurs ? Pas forcément. Selon
Médiamétrie, seuls 15 % des Français zappent vraiment pendant la pub.
«Les gens sont plus attentifs qu'ils ne le prétendent. 80 % des
téléspectateurs restent devant un écran pub une fois qu'il a démarré,
assure Philippe Nouchi, expert chez Publicis Media. Deux tiers des
campagnes ont un impact immédiat sur les ventes, et comme les spots sont
diffusés plusieurs fois, ça a un effet très fort !»
«Paradoxalement, notre étude montre que les Français les plus nombreux à
utiliser d'autres écrans sont aussi ceux qui restent les plus attentifs
à la publicité, confirme le patron de Sync. Lors d'un spot qui dure
environ vingt secondes, l'attention peut passer facilement d'un écran à
l'autre. » Une aubaine pour les marques : lorsqu'ils surfent sur
Internet en regardant la télévision, un internaute sur trois recherche
des informations sur la pub qui vient d'être diffusée. C'est donc aux
annonceurs de s'adapter pour mieux capter l'attention des consommateurs.
Avec 3,2 milliards de recettes publicitaires engrangées en 2016 grâce
au petit écran, les antipubs ne sont pas près de gagner la bataille.
Les Parisiens consomment alors plus d'eau
A
Paris, c'est devenu une évidence : les habitants utilisent davantage
d'eau le soir, entre 18 heures et 20 h 30. Un effet indirect des
coupures publicitaires ? Eaux de Paris, l'opérateur public chargé de la
distribution de l'eau dans la capitale, a bien constaté une hausse de la
consommation aux horaires des pages publicitaires lors de grands
événements, ce qui s'expliquerait par la pause aux toilettes notamment.
Ainsi, le soir des résultats du second tour de la présidentielle, le 7
mai dernier, elle a augmenté de près de 20 % dès 23 heures, à la fin des
débats en direct sur TF 1. Même constat lors de la finale de la Coupe
du monde de football 1998 retransmise sur la Une et Canal +, où les
Parisiens avaient consommé 55 % d'eau en plus pendant la mi-temps.
*
Sondage OpinionWay pour Sync, réalisé les 13 et 14 septembre auprès
d'un échantillon de 1 071 personnes représentatif de la population âgée
de 18 ans et plus.
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